Desde hace algunos años, la pelea entre Facebook y Apple por las políticas en iOS que impiden que las apps y plataformas rastreen a los usuarios ha dado mucho de que hablar.
Ahora el tema ha vuelto a salir a luz luego de que la empresa recién nombrada Meta proyectará el impacto en centavos y dólares que tendrá la política puesta en marcha el año pasado por los de Cupertino.
En medio de su reporte de ingresos, la empresa detrás de Facebook afirmó que durante el último trimestre habría generado ingresos por 33.67 mil millones de dólares, cifra que aunque no es despreciable, se ubica por debajo de las expectativas de los analistas.
Adicional, la empresa estimó proyecciones a la baja durante el primer trimestre de 2022, al decir que espera ingresos entre los 27 y 29 mil millones de dólares, por debajo de las expectativas que se ubicaban en 30 mil millones de dólares.
Como ha sucedido en otras ocasiones, Facebook culpó a las nuevas políticas de privacidad de Apple de ocasionar un bajo rendimiento en su negocio.
De manera puntual, se explicó que el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, que requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web, está golpeando las ganancias de Facebook.
A manos de Apple, Facebook volverá a perder millones
Durante una llamada con inversionistas, la directora de operaciones de Facebook, Sherly Sandberg, afirmó:
«Primero, anuncios. Al igual que otros en nuestra industria, nos enfrentamos a vientos en contra como resultado de los cambios de iOS de Apple. Como describimos el último trimestre, Apple creó dos desafíos para los anunciantes. Una es que la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumentó el costo de generar resultados. La otra es que medir esos resultados se volvió más difícil».
«Primero, anuncios. Al igual que otros en nuestra industria, nos enfrentamos a vientos en contra como resultado de los cambios de iOS de Apple. Como describimos el último trimestre, Apple creó dos desafíos para los anunciantes. Una es que la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumentó el costo de generar resultados. La otra es que medir esos resultados se volvió más difícil».
La directora de operaciones de Facebook, Sherly Sandberg
Esta situación fue expresada en una cifra. David Wehner, director financiero de Facebook, afirmó que durante el próximo trimestre la empresa perderá cerca de 10 mil millones de dólares por las políticas de privacidad impuestas en iOS.
«Creemos que el impacto de iOS en general como un obstáculo para nuestro negocio en 2022 es del orden de 10 mil millones de dólares, por lo que es un obstáculo bastante significativo para nuestro negocio», dijo Wehner.
